Penguatan Daya Saing UMKM melalui Pelatihan Pemasaran Digital Berbasis Media Sosial di Kecamatan Mayong, Kabupaten Jepara

Media sosial dewasa ini telah menjadi salah satu sarana pemasaran digital yang paling banyak digunakan oleh berbagai kalangan usaha. Hal ini disebabkan oleh sejumlah keunggulan yang dimiliki, antara lain kemampuan untuk menjangkau pengguna dari berbagai wilayah, biaya operasional yang relatif rendah, kemudahan penggunaan, serta fleksibilitas dalam penyampaian informasi. Dengan berbagai kelebihan tersebut, banyak pelaku usaha termasuk pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Indonesia mulai memanfaatkan media sosial sebagai alat pemasaran produk mereka. Melalui media sosial, pelaku UMKM dapat meningkatkan visibilitas produk dan memperluas jangkauan pasar. Oleh karena itu, dibutuhkan strategi pemasaran digital yang tepat guna mendukung peningkatan jumlah konsumen dan pendapatan usaha.

Strategi pemasaran digital dapat dilakukan dengan mengoptimalkan penggunaan media sosial secara efektif. Hal ini meliputi pengelolaan konten serta pengambilan gambar produk yang menarik dan informatif. Dalam rangka mendukung UMKM, Tim Pengabdian Masyarakat Departemen Informatika Fakultas Sains dan Matematika Universitas Diponegoro (FSM UNDIP) menyelenggarakan kegiatan pelatihan dengan fokus pada optimalisasi media sosial bagi pelaku UMKM. Kegiatan ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas pelaku UMKM dalam memanfaatkan media sosial secara strategis untuk keperluan pemasaran. Materi pelatihan disusun untuk memberikan pemahaman teoritis sekaligus keterampilan praktis yang relevan dengan kebutuhan peserta. Pengabdian ini diharapkan dapat memberikan dampak positif terhadap pengembangan usaha berbasis digital.

Pelaksanaan kegiatan pengabdian ini berlangsung pada tanggal 26 Februari 2025 bertempat di Kantor Kecamatan Mayong, Kabupaten Jepara. Peserta pelatihan terdiri atas pelaku UMKM dari Kecamatan Mayong yang berjumlah sekitar 25 orang. Acara dibuka secara resmi dengan sambutan dari Camat Mayong, Ibu Umrotun, S.Sos., M.H., dan Ketua Departemen Informatika FSM UNDIP, Dr. Aris Sugiharto, S.Si., M.Kom. Kegiatan inti terdiri dari dua sesi pelatihan utama, yakni pelatihan optimalisasi konten media sosial dan pelatihan teknik pengambilan gambar produk yang menarik. Materi pelatihan mencakup pengenalan jenis media sosial yang paling banyak digunakan oleh masyarakat Indonesia, strategi pembuatan konten yang dapat menjangkau audiens lebih luas, serta pendekatan visual yang mampu meningkatkan daya tarik produk di mata konsumen.

Kegiatan yang berlangsung selama kurang lebih tiga jam ini mendapatkan respon yang positif dari para peserta. Seusai kegiatan, Ibu Umrotun, S.Sos., M.H., menyampaikan apresiasinya dan menilai bahwa pelatihan ini sangat bermanfaat dalam meningkatkan pemahaman pelaku UMKM mengenai pemanfaatan media sosial untuk mendukung kegiatan pemasaran. Selain itu, pelatihan teknik pengambilan gambar produk juga sangat membantu, karena memberikan solusi praktis bagi pelaku UMKM untuk menghasilkan konten visual yang menarik dengan memaksimalkan penggunaan kamera handphone, tanpa perlu peralatan yang mahal. Evaluasi yang diberikan oleh peserta dan pihak kecamatan menunjukkan bahwa kegiatan ini berperan penting dalam memperkuat daya saing UMKM secara berkelanjutan. Keberhasilan kegiatan ini diharapkan dapat menjadi langkah awal dalam peningkatan kapasitas digital pelaku UMKM di masa mendatang.